在全國80余種消費(fèi)品銷量前十位品牌的份額構(gòu)成中，國產(chǎn)品牌比重達(dá)74．3％，比2004年提高了2．3個(gè)百分點(diǎn)，但是中國服裝行業(yè)缺乏優(yōu)勢名牌。該數(shù)據(jù)源自中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心近日發(fā)布的“第十屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息”調(diào)查報(bào)告。
對此，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武說：“盡管國產(chǎn)品牌在國內(nèi)‘日子還算不錯(cuò)’，但在國際上，我國的名牌產(chǎn)品卻寥寥無幾，國產(chǎn)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的品牌國際化問題�！彼J(rèn)為，在核心技術(shù)缺失的大背景下，國內(nèi)企業(yè)沒有完整的產(chǎn)品定義的權(quán)利，沒有高附加值、差異化技術(shù)形成的產(chǎn)品競爭力，沒有形成強(qiáng)有力的國際品牌，致使行業(yè)利潤越攤越薄，有的甚至不到1％。
根據(jù)該調(diào)查，在眾多消費(fèi)品中，家電類的品牌集中度最高，銷量前十位品牌的市場份額接近80％。長虹彩電、海爾空調(diào)、小天鵝洗衣機(jī)、澳柯瑪冷柜等知名品牌在各自領(lǐng)域牢牢地占據(jù)銷量“高地”。在食品類消費(fèi)市場，前十位品牌的市場份額均超過70％。燕京啤酒、五糧液、茅臺在酒類市場份額中優(yōu)勢明顯，蒙牛已經(jīng)成為液態(tài)奶市場的領(lǐng)跑者。在日化類消費(fèi)品市場，銷量十強(qiáng)的份額均超過70％，清潔洗滌劑、唇膏、沐浴露、牙膏前十強(qiáng)的市場份額均超過75％。但是美發(fā)和護(hù)膚品由于品牌眾多，前十強(qiáng)份額低于60％。不過在護(hù)膚品市場集中度較低的情況下，大寶卻以平民的姿態(tài)、低廉的價(jià)位贏得了15％以上的市場份額。
值得注意的是，服裝紡織類消費(fèi)品品牌集中度最低，前十位品牌的市場份額之和不到40％，前三位的市場份額合計(jì)為18．95％。專家認(rèn)為，我國服裝紡織業(yè)涌現(xiàn)了一些相對領(lǐng)先的品牌，但整體看國產(chǎn)品牌在服裝紡織類消費(fèi)品領(lǐng)域的競爭力有所減弱，銷量前十位品牌的份額構(gòu)成中，國產(chǎn)品牌的比重從2004年的86％降低到79．74％，目前缺乏強(qiáng)勢品牌。
商務(wù)部有關(guān)資料顯示，2005年，我國企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占銷售收入的比重平均為0．5％，中國企業(yè)500強(qiáng)研發(fā)投入占銷售收入平均比重也只有1％，比世界500強(qiáng)低兩個(gè)百分點(diǎn)。而在發(fā)達(dá)國家，研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占銷售收入的比重一般是3％～5％，高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到10％，有些企業(yè)甚至達(dá)到20％。發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入只有達(dá)到其銷售收入的5％以上，才有較強(qiáng)的競爭力，達(dá)到2％只能維持企業(yè)的基本生存，1％則企業(yè)極難生存。
朱新武提出，在消費(fèi)品市場供求日趨品牌化的趨勢下，國內(nèi)各企業(yè)品牌間的競爭將更加激烈，企業(yè)要想在品牌競爭中取勝，或進(jìn)軍國際市場，最重要的一點(diǎn)是不要在研發(fā)上省錢。
(文章來源：中國青年報(bào))
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